Le titre « Temu et Shein en première ligne face aux politiques de démondialisation » reflète une réalité stratégique et économique import...
Le titre « Temu et Shein en première ligne face aux politiques de démondialisation » reflète une réalité stratégique et économique importante : ces deux géants du commerce en ligne à bas prix, Temu (filiale du chinois Pinduoduo) et Shein (également basé en Chine), sont directement confrontés à l’évolution des politiques économiques mondiales, marquées par :
🌍 Une montée de la démondialisation
Depuis la pandémie de COVID-19 et le durcissement des tensions géopolitiques (notamment Chine–États-Unis, guerre en Ukraine, protectionnisme croissant…), de nombreux pays adoptent :
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Des politiques de relocalisation industrielle
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Un renforcement des barrières douanières
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Un contrôle accru sur les chaînes d’approvisionnement étrangères
🎯 Pourquoi Temu et Shein sont ciblés ?
1. Modèle basé sur l’ultra-importation
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Les deux plateformes fonctionnent via des expéditions directes depuis la Chine vers les consommateurs (modèle "direct-to-consumer").
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Elles profitent souvent d’avantages fiscaux ou postaux (comme l'exonération de TVA sur les colis de faible valeur).
2. Accusations de concurrence déloyale
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Leurs prix très bas inquiètent les industries locales, notamment dans le textile et le retail.
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Des gouvernements occidentaux les accusent parfois de contourner les règles sociales et environnementales.
3. Pression réglementaire croissante
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L’Union européenne a commencé à surveiller leur conformité aux normes douanières, environnementales et fiscales.
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Les États-Unis, via le Uyghur Forced Labor Prevention Act, surveillent particulièrement les chaînes d’approvisionnement en lien avec la région du Xinjiang.
🧱 Risques pour leur modèle économique
| Risque | Détail |
|---|---|
| 📦 Fin des exemptions douanières | La suppression des seuils de TVA rendrait leurs produits plus chers. |
| 🚫 Restrictions sur le dropshipping | Limiterait leur vitesse de livraison et leur flexibilité logistique. |
| 🛑 Régulations environnementales | Les oblige à repenser leurs pratiques de fast fashion. |
| 📉 Boycott ou campagnes médiatiques | Réputation fragilisée en Occident (accusations de travail forcé, pollution, etc.). |
🧠 Réactions possibles de Shein et Temu
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Diversification logistique : ouvrir des centres de distribution en Europe et aux États-Unis (déjà en cours chez Shein).
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Renforcement de la transparence : améliorer le traçage des produits et les labels éthiques.
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Partenariats locaux : s’associer à des marques ou usines locales pour s’adapter à la relocalisation.
🧾 En résumé :
Temu et Shein sont devenus des symboles de la mondialisation à bas coût. Mais dans un monde qui se referme et privilégie la souveraineté économique, leur survie dépendra de leur capacité à s’adapter à un nouvel ordre commercial.
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