L’évolution des usages pour la recherche en ligne : l’impact de TikTok et de l’intelligence artificielle

 Le marketing numérique évolue rapidement avec l'émergence de nouvelles plateformes et technologies. Frédéric Jutant, Responsable Market...

 Le marketing numérique évolue rapidement avec l'émergence de nouvelles plateformes et technologies. Frédéric Jutant, Responsable Marketing chez Icarus Media Digital, souligne que les réseaux sociaux comme TikTok et les avancées de l'intelligence artificielle changent la façon dont les gens recherchent et consomment l'information.

Les utilisateurs, en particulier les jeunes, se tournent de plus en plus vers les réseaux sociaux pour leurs recherches en ligne. Cela signifie que ces plateformes ne sont plus seulement des outils sociaux mais des sources essentielles d'informations, défiant même les moteurs de recherche traditionnels comme Google.

TikTok est devenu un lieu privilégié pour la recherche, notamment pour la Génération Z. Les vidéos courtes et engageantes offrent une alternative plus attrayante aux résultats textuels classiques de Google.

L'intelligence artificielle générative, comme ChatGPT de OpenAI, transforme également l'interaction en ligne. Les utilisateurs apprécient son aspect conversationnel et personnalisé, ce qui stimule l'émergence de nouveaux moteurs de recherche basés sur l'IA.

Google, bien que toujours dominant, doit s'adapter à ces changements. La récente fonctionnalité "AI Overviews" montre les défis auxquels il est confronté pour répondre à ces évolutions.

Pour les professionnels du marketing, cela implique de repenser les stratégies digitales en investissant dans du contenu vidéo sur les réseaux sociaux et en explorant les opportunités offertes par l'IA. En s'alignant sur les nouveaux comportements des utilisateurs, les entreprises peuvent renforcer leur présence en ligne et leur influence.