🧵 Bosideng : pourquoi la croissance ralentit ? 📉 Constat général Le chiffre d’affaires et les bénéfices de Bosideng continuent d’aug...
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🧵 Bosideng : pourquoi la croissance ralentit ?
📉 Constat général
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Le chiffre d’affaires et les bénéfices de Bosideng continuent d’augmenter, mais beaucoup plus lentement qu’auparavant.
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La croissance est désormais faible à un chiffre, alors qu’elle était auparavant à deux chiffres.
🔎 Les principales raisons du ralentissement
1️⃣ Baisse des marges
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Le coût du duvet et des matières premières a augmenté.
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Cela réduit la rentabilité des doudounes, produit phare de la marque.
2️⃣ Changement du mix produits
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Bosideng développe des gammes nouvelles (ex : vêtements légers, anti-UV).
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Ces produits sont moins rentables que les doudounes haut de gamme, ce qui tire la marge globale vers le bas.
3️⃣ Recul des activités secondaires
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Les segments autres que les doudounes (OEM, mode féminine, vêtements divers) enregistrent une baisse des ventes.
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Ces activités, même si moins stratégiques, contribuaient auparavant à dynamiser la croissance.
4️⃣ Contexte économique difficile
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Demande internationale plus faible.
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Tensions économiques et incertitudes qui freinent les exportations.
🧭 Ce que cela implique pour Bosideng
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L’entreprise reste solide et rentable, mais avance dans une phase de croissance plus modérée.
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Elle semble se recentrer sur :
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le segment “premium”,
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des collaborations haut de gamme,
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un positionnement plus international.
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Pour retrouver une croissance forte, Bosideng devra rééquilibrer son mix produits et améliorer ses marges.
✅ En résumé
Bosideng gagne encore de l’argent, mais moins vite qu’avant. Le ralentissement vient surtout :
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des coûts plus élevés,
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de produits moins rentables,
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et d’un environnement économique moins favorable.
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